readergirlz – SheSpeaks.com melakukan survei besar tentang kebiasaan online dan komputer wanita, dan menerbitkan hasilnya dalam dokumen setebal 65 halaman. Ini adalah studi menarik yang terutama melihat kebiasaan sosial wanita secara online, dan yang paling pasti memiliki implikasi untuk pemasaran online. Melihat hasil penelitian ini dapat membantu Anda menyesuaikan kampanye pemasaran Anda untuk menjangkau wanita secara efektif, bukannya tidak efektif.
Wanita dan Perilaku Online dan Kebiasaan Media Sosial
Belanja & Sosial
Wanita dan Perilaku Online dan Kebiasaan Media Sosial – Tak heran, aktivitas utama wanita online adalah berbelanja. Aktivitas paling populer ketiga adalah jejaring sosial, yang juga tidak mengejutkan mengingat stereotip bahwa wanita hanya suka berbicara. Fakta bahwa kedua kegiatan ini sangat populer di kalangan wanita berarti ada juga beberapa masalah yang perlu dipertimbangkan. Jika wanita suka berbelanja online, mereka cenderung membicarakannya secara online dan mungkin ada jenis taktik pemasaran tertentu yang akan bekerja lebih baik dengan mereka.
Salah satu hal pertama yang sangat jelas yang ditunjukkan oleh penelitian ini adalah bahwa wanita dari segala usia sangat aktif di jejaring sosial. Wanita yang lebih muda lebih aktif dan memiliki lebih banyak kontak daripada wanita yang lebih tua, tetapi sejumlah besar 40+ mengambil keuntungan dari jejaring sosial, dan dalam beberapa kasus lebih terlibat daripada rekan-rekan mereka yang lebih muda.
Membuat setengah dari populasi dunia, “perempuan” adalah kelompok yang cukup besar. Dalam kelompok itu, kemudian, Anda akan mengharapkan beberapa pola perilaku yang berbeda muncul. Perbedaan terbesar dapat dilihat pada kelompok usia yang berbeda – di bawah 30-an dan 40-an tahun ke atas. Dengan sebagian besar usia 30 tahun ke bawah tumbuh dengan komputer, tidak mengherankan.
Temuan Kunci dari Studi
Berikut adalah beberapa temuan utama untuk kedua kelompok:
Wanita yang lebih muda:
Lebih cenderung mengatakan “terhubung dengan orang lain” sebagai aktivitas online teratas (73%), dibandingkan dengan 40+ wanita (31%).
Lebih cenderung melihat konten yang dibuat konsumen (28%) daripada 40+ (10%).
Lebih cenderung memiliki profil. 86% dari 30 tahun ke bawah memiliki profil.
Facebook dan MySpace paling populer (78% dan 79%)
LinkedIn lebih populer di kalangan berpenghasilan tinggi (41% untuk HHI $120K+ vs. 17% secara keseluruhan)
Wanita yang lebih tua adalah:
45% dari 40+ memiliki profil.
Lebih aktif daripada wanita yang lebih muda di Teman Sekelas (42% vs 19% untuk <30-an).
Facebook dan MySpace paling populer (65% dan 63%)
LinkedIn lebih populer di kalangan berpenghasilan tinggi (41% untuk HHI $120K+ vs. 17% secara keseluruhan)
Tak satu pun dari temuan itu yang benar-benar menggemparkan dunia. Mungkin yang paling mengejutkan, bagaimanapun, adalah tingginya jumlah wanita yang lebih tua (40+) yang menggunakan jejaring sosial. Tampaknya sementara mayoritas perempuan bergabung dengan jaringan ini untuk “menghubungkan” atau “menghubungkan kembali” (61% dan 66%), ada juga faktor lain yang berperan. Wanita yang lebih muda kemungkinan besar akan bergabung, terhubung kembali, dan berbagi foto. Sebagian besar wanita yang lebih tua, di sisi lain, bergabung untuk mengawasi aktivitas online anak-anak mereka, terutama mereka yang memiliki anak berusia 13 hingga 17 tahun.
Wanita tidak hanya mendaftar dan melupakan profil dan koneksi mereka juga. Setengah dari semua wanita masuk ke jejaring sosial setiap hari. Dua pertiga dari usia di bawah 30-an masuk setiap hari, dan 41% dari 40+ masuk setiap hari.
Baca Juga : Media Sosial di Dunia Arab: Dampaknya pada Pemuda, Perempuan dan Perubahan Sosial
Jadi apa yang dilakukan Wanita di Jejaring Sosial?
Ketika Anda mengumpulkan sekelompok wanita, yang paling senang berbelanja online dan mengobrol, apa sebenarnya yang mereka bicarakan? 62% dari semua wanita berbicara tentang produk, dan 71% dari mereka yang memiliki anak berusia 13 hingga 17 tahun berbicara tentang produk. Produk seperti apa yang mereka bicarakan? Kategori produk yang paling banyak dibicarakan di jejaring sosial oleh wanita adalah produk kecantikan. Setelah itu makanan/restoran dan film/hiburan juga populer, terutama di kalangan wanita muda.
Bagaimana perasaan wanita tentang iklan?
Wanita umumnya tidak memiliki perasaan yang baik tentang iklan. 26% mengatakan mereka secara aktif mengabaikan iklan, dan 20% lainnya mengatakan mereka terganggu oleh iklan. Beberapa melihat iklan menarik sesekali, tetapi hanya sekitar 2% yang benar-benar mengklik iklan.
Apa arti informasi ini bagi pemasar?
Studi ini memiliki beberapa informasi yang sangat berharga bagi para profesional pemasaran. Pertama, mengidentifikasi tempat-tempat yang sering dikunjungi wanita saat online – Facebook, MySpace, dan Classmates.com. Dan tentu saja, situs belanja. Jika Anda mencoba memasarkan ke wanita, ini akan menjadi tempat yang baik untuk memulai. Namun, Anda mungkin tidak ingin menggunakan cara tradisional untuk membeli penempatan iklan.
Sebaliknya, pemasar harus menemukan cara untuk berinteraksi dengan wanita, pelanggan potensial mereka. Membuat halaman Facebook atau MySpace dan terlibat dengan mereka adalah salah satu cara sederhana untuk memulai. Aplikasi, plug-in, dan hal menyenangkan lainnya yang dapat mereka tempatkan di profil mereka adalah cara lain untuk menjaga merek atau layanan Anda tetap terlihat, dan kemungkinan akan menarik perhatian berbagai “teman” mereka di situs yang mengunjungi mereka. profil.
Wanita jelas suka membicarakan produk, jadi hadiah, kontes, dan kampanye viral mungkin juga perlu ditelusuri. Apa pun untuk membuat mereka berbicara dan berbagi berita dengan teman-teman mereka!
Perlu juga dicatat bahwa meskipun wanita suka mengoceh tentang produk favorit mereka, mereka dapat membuat Anda bersemangat dengan cepat. Adakah yang ingat seluruh bencana ” Motrin Moms “? Para ibu yang paham online bersatu dan menciptakan beberapa gelombang nyata yang tidak dapat diabaikan oleh Motrin dan media, menunjukkan kekuatan dan kekuatan nyata dari keterampilan jejaring sosial mereka.
