Semua Yang Perlu Anda Ketahui Tentang Algoritme Media Sosial – Untuk beberapa pemasar, mereka seperti teka-teki data kecil yang menunggu untuk dipecahkan. Tetapi jika Anda seperti kebanyakan bisnis yang mencoba menangani media sosial, mereka adalah semacam boogeyman. “Tidak diketahui” hebat yang menahan konten Anda. Algoritma mungkin tampak membantu dan sebagian besar tidak berbahaya bagi pelanggan sosial rata-rata, membantu menyaring konten dan hanya mengirimkan konten “relevan” daripada posting acak.

readergirlz

Semua Yang Perlu Anda Ketahui Tentang Algoritme Media Sosial

readergirlz – Namun, pemasar yang tidak sepenuhnya memahami apa itu algoritme atau cara kerjanya akan menghadapi perjuangan terus-menerus. Berita bagus? Algoritme sosial tidak semisterius atau dengki seperti yang Anda kira.

Dalam panduan ini, kami akan merinci semua yang perlu Anda ketahui tentang algoritme media sosial dan cara meningkatkannya agar muncul di lebih banyak umpan orang.
Apa itu algoritma media sosial?

• Mari kita mulai dengan definisi algoritma media sosial meja dapur.
• Algoritme media sosial adalah cara menyortir posting di umpan pengguna berdasarkan relevansi alih-alih waktu publikasi.
• Jejaring sosial memprioritaskan konten mana yang dilihat pengguna di umpan mereka terlebih dahulu dengan kemungkinan bahwa mereka benar-benar ingin melihatnya.
• Sebelum beralih ke algoritme, sebagian besar umpan media sosial menampilkan posting dalam urutan kronologis terbalik. Singkatnya, posting terbaru dari akun yang diikuti pengguna muncul lebih dulu. Ini masih merupakan opsi di Twitter untuk mengatur umpan Anda ke urutan kronologis…
• Secara default, algoritme media sosial mengambil kendali untuk menentukan konten mana yang akan dikirimkan kepada Anda berdasarkan perilaku Anda.

Misalnya, Facebook atau Twitter mungkin menempatkan postingan dari teman dan keluarga terdekat Anda di depan dan tengah di feed Anda karena itu adalah akun yang paling sering berinteraksi dengan Anda.

Kemungkinan Anda telah direkomendasikan video untuk ditonton di YouTube, bukan? Ini sekali lagi didasarkan pada perilaku individu Anda, menggali apa yang telah Anda tonton di masa lalu dan apa yang ditonton oleh pengguna seperti Anda. Elemen seperti kategori, #tag, dan kata kunci juga menjadi faktor dalam konten yang direkomendasikan di jaringan mana pun.

Baca Juga : Fakta Menarik Bagi Pengguna Media Sosial Pada Tahun 2021

• Mengapa algoritma media sosial begitu kontroversial?
• Ini semua mungkin tampak mudah sejauh ini. Apa masalah besar tentang algoritme, lalu?
• Nah, sebagian besar alasan mengapa algoritme sangat kontroversial adalah karena dampaknya terhadap jangkauan.
• Peringatan spoiler: algoritme belum tentu sempurna. Tidak dengan tembakan panjang.

Ada banyak contoh algoritme yang tampaknya “menyembunyikan” konten di Facebook secara acak meskipun dioptimalkan ke T. Di sisi lain, ada fenomena yang terdokumentasi dengan baik di YouTube tentang video yang melonjak ke jutaan penayangan entah dari mana setelah direkomendasikan untuk pemirsa yang tampaknya acak.

Oh, dan algoritme terus berkembang, berusaha mengatasi kekusutan dan memberikan pengalaman pengguna sebaik mungkin. Akibatnya, pemasar harus secara konsisten beradaptasi dengan mereka. Ini berarti secara konsisten bereksperimen dengan konten dan mengubah strategi pemasaran.

Mengapa ada algoritma media sosial?

Ada banyak sekali konten yang beredar di ruang sosial. Suka, ribuan postingan, foto, dan video dipublikasikan per menit. Tanpa algoritme media sosial, menyaring semua konten ini berdasarkan akun per akun tidak mungkin dilakukan. Khususnya untuk pengguna yang mengikuti ratusan atau ribuan akun di jaringan, jadi algoritme melakukan kerja keras untuk memberikan apa yang Anda inginkan dan menyingkirkan konten yang dianggap tidak relevan atau berkualitas rendah.

Secara teori

Ada juga kepercayaan bahwa algoritme media sosial ada untuk mendorong merek membayar mahal untuk iklan sosial. Keyakinannya adalah jika merek tidak dapat menjangkau audiens mereka secara organik, mereka akan beralih ke iklan. Jelas, ini berarti lebih banyak uang untuk jejaring sosial.

Sudut pandang ini mungkin tampak sinis atau bahkan paranoid, tetapi pemasar sosial tahu bahwa perubahan dalam cara algoritme media sosial memprioritaskan konten berbayar dan organik dapat berdampak besar.

Terlepas dari mengapa algoritma media sosial ada, faktanya tetap bahwa mereka tidak ke mana-mana. Untuk merek, ini berarti mempelajari algoritme apa yang “diinginkan” dan juga apa yang dapat menyebabkan konten dianggap berkualitas rendah atau tidak relevan bagi audiens mereka.
Bagaimana cara kerja algoritma media sosial?

Algoritma sesederhana mereka yang rumit. Tentu, fungsi algoritme adalah mengirimkan konten yang relevan kepada pengguna. Namun di bawah tenda, algoritma melibatkan pembelajaran mesin dan ilmu data. Mereka mampu mengurai data dan peringkat posting berdasarkan kriteria yang, sejujurnya, rata-rata pemasar mungkin tidak akan pernah benar-benar mengerti.

Meskipun demikian, algoritme bukanlah tanda tanya raksasa. Terkadang jaringan transparan tentang apa yang akan membantu peringkat konten dan dilihat sebagai berkualitas tinggi di platform mereka.

Ambil contoh perubahan algoritma Facebook baru-baru ini. Facebook secara eksplisit menetapkan beberapa aturan dasar untuk akun yang ingin tetap menggunakan algoritme yang baik: memprioritaskan percakapan yang bermakna daripada transaksi, menghentikan umpan keterlibatan, dan menerbitkan lebih banyak konten video asli.

Awal tahun ini, Instagram mengklarifikasi beberapa poin tentang algoritme mereka karena pengguna terus meminta fitur urutan kronologis. Jaringan secara tradisional tidak jelas tentang spesifikasi algoritme mereka dan dapat dimengerti.

Namun, melalui eksperimen dan trial-and-error kita dapat mengendus perubahan pada algoritma yang diberikan. Misalnya, beberapa pemasar menduga bahwa algoritme Instagram mulai menindak merek yang terlalu eksplisit tentang penjualan sosial dan postingan khusus transaksi.

Menentukan cara kerja algoritme memerlukan eksperimen langsung dan mendengarkan apa yang dikatakan jaringan sendiri. Ini bisa menjadi proses yang membosankan, tetapi perlu.
Bagaimana memecahkan kode (dan mengakali) algoritma media sosial

Pemasar sering melihat algoritme media sosial sebagai penghalang jalan. Tetapi daripada mencoba bertarung dengan algoritme, lebih bijaksana untuk memahami cara membuat jenis pos yang ingin dilihat algoritme.

Antara trial-and-error dan apa yang kita ketahui tentang algoritma media sosial saat ini, ada beberapa langkah yang dapat dilakukan pemasar untuk mengoptimalkan posting mereka. Kuncinya adalah menemukan keseimbangan antara apa yang diinginkan algoritme dan membuat konten yang menarik untuk audiens Anda.

Meskipun tidak ada dua algoritme yang sama, berikut adalah beberapa strategi pengakalian algoritme umum yang bekerja di semua saluran sosial.
Ajukan pertanyaan dan dorong komentar dari audiens Anda Sebagai permulaan, algoritme media sosial memperlakukan keterlibatan (pikirkan: suka, komentar, dan bagikan) sebagai semacam efek bola salju.

Artinya, semakin banyak keterlibatan yang didapat suatu konten, semakin besar kemungkinannya untuk dihargai oleh algoritme. Mungkin salah satu cara termudah untuk mendorong keterlibatan adalah dengan mengajukan pertanyaan kepada pengikut Anda. Berfungsi sebagai semacam ajakan bertindak, posting berbasis pertanyaan adalah cara mudah untuk mendorong interaksi dan terhubung dengan audiens Anda pada saat yang bersamaan.