Wanita Mendorong Revolusi Pada Dampak Media Sosial – “Wanita sangat aktif di media sosial dan mereka berkomunikasi secara alami di antara mereka karena mereka memiliki logika komunikatif yang serupa. Menurut definisi, mereka sangat ekspresif dan merasa nyaman melakukan beberapa percakapan sekaligus, ”kata Gabriela Oliván, pakar Komunikasi Korporat.

Wanita Mendorong Revolusi Pada Dampak Media Sosial

readergirlz.com – Kepemimpinan wanita di jejaring sosial dapat meruntuhkan stereotip lama dan kategori demografis, menghasilkan dampak nyata pada media, iklan, dan hiburan. Inilah yang dilihat oleh para spesialis dan studi yang menganalisis kepemimpinan wanita di Internet, dan khususnya, dalam aplikasi sosial.

Wanita lebih aktif di media sosial; mereka lebih sering menggunakannya dan berpartisipasi lebih dari laki-laki. Inilah sebabnya mengapa diyakini bahwa mereka akan menandai tren mulai sekarang, karena mereka biasanya beradaptasi lebih banyak dan lebih baik dengan teknologi.

Dilansir dari laman kompas.com, Oliván menjelaskan bahwa ketika wanita berpartisipasi dalam jejaring sosial, mereka dapat, misalnya, mengunggah foto di Instagram dan pada saat yang sama “menyukai” kiriman di Facebook dan berbagi tautan di LinkedIn. Laki-laki, sebaliknya, memiliki partisipasi yang lebih linier. “Secara umum, mereka lebih selektif saat terlibat dalam percakapan dan cenderung berbagi konten dengan format yang serupa,” tambahnya.

Baca Juga : Kenali Berbagai Aplikasi Sosial Media yang Bermanfaat Bagi Kaum Wanita

Soraya Fragueiro, ConnectAmericas Social Media Strategist, menegaskan bahwa peningkatan partisipasi aktif perempuan dan remaja antara lain karena komponen emosional yang berlaku dalam setiap tindakan yang mereka lakukan di jejaring sosial, termasuk pembelian.

“Inilah sebabnya mengapa banyak merek dan institusi memiliki strategi yang secara langsung menargetkan wanita dengan pesan menggunakan gambar yang menyentuh, warna-warna hangat, bahasa langsung tapi baik, dan video dengan musik yang menarik namun canggih,” jelas spesialis.

Mengenai jaringan yang berbeda, Fragueiro menunjukkan bahwa Pinterest dan Instagram adalah dua saluran yang sebagian besar menjadi feminin, sementara Facebook berada di urutan ketiga. Ini adalah sesuatu yang tidak terjadi pada Twitter dan Youtube, yang memiliki penonton yang didominasi oleh maskulin.

Johanna Blakey, pakar media massa dan hiburan, menegaskan bahwa jejaring sosial menyiratkan berakhirnya perpecahan gender, karena akan mampu membongkar stereotip merendahkan yang saat ini muncul dalam iklan tradisional yang mendistorsi citra perempuan.

Oliván mempertimbangkan bahwa: “Wanita saat ini adalah anak-anak pasar yang dimanjakan. Mereka memegang kekuasaan di tangan mereka untuk memutuskan, atau setidaknya memengaruhi, hampir semua hal, seperti mobil, teknologi, pariwisata, kecantikan, obat-obatan, rumah tangga, dan barang-barang anak-anak.

Inilah sebabnya mengapa merek semakin mengarahkan pandangan mereka pada wanita, berusaha menarik mereka dan membuat mereka tetap setia. ” Dalam hal ini, jejaring sosial merupakan saluran komunikasi yang kuat untuk menjangkau pelanggan saat ini dan calon pelanggan, untuk menciptakan komunitas dan melibatkan perempuan dalam menyebarkan pesan mereka.

Di bawah ini kami membagikan beberapa karakteristik yang perlu diingat:

– Sebuah studi Intel mengungkapkan bahwa 33% wanita di Amerika Latin menggunakan Facebook sebagai cara untuk berkomunikasi dengan teman dan 8 dari 10 lebih memilih menggunakan jejaring sosial untuk terhubung lebih baik dengan orang lain melalui obrolan. Pria kebanyakan cenderung mengumpulkan informasi, memeriksa video dan membuat konten, dan lebih suka memberikan pendapat mereka tentang berbagai masalah di Twitter.

– Mengenai konten yang dibuat oleh berbagai merek di jejaring sosial, kami juga dapat membuat perbedaan antara kedua jenis kelamin. Meskipun wanita cenderung mengetahui berita, penjualan, dan diskon, pria hanya mengikuti mereka karena mereka menyukainya atau karena mereka mengidentifikasi dengan merek tetapi mereka tidak menjalin hubungan dengan perusahaan yang mereka ikuti. Wanita, bagaimanapun, menghasilkan umpan balik; mereka memberikan pendapat mereka tentang produk dan berpartisipasi dalam undian, antara lain.

Hanya menyediakan informasi tidak cukup untuk publik saat ini. Penonton saat ini berharap dapat memilih apa yang mereka baca, dan sebagian besar percaya bahwa mereka juga harus dapat menyumbangkan konten dan opini.

Pergeseran ini, kadang-kadang disebut revolusi media sosial, bukanlah kematian jurnalisme seperti yang selalu dikenal Amerika; kelahiran gerakan demokrasi yang menekankan beberapa faktor kunci jurnalisme: transparansi, kejujuran, dan memberikan suara kepada orang yang tidak memilikinya.

Banyak outlet media tradisional dan non-tradisional melaporkan dan mengomentari bagaimana Internet dan media sosial, terutama jejaring sosial, mulai secara serius mempengaruhi organisasi berita dan cara mereka beroperasi.

Meskipun surat kabar saat ini menghadapi krisis tentang bagaimana membuat berita menguntungkan di era digital, itu bukanlah fokus utama laporan ini. Bagaimana kertas akan menghasilkan uang telah dibicarakan sampai mati.

Jadi, sebaliknya, laporan ini akan berfokus pada bagaimana media sosial, terutama situs jejaring sosial seperti Twitter, mulai memengaruhi organisasi berita dan mengubah – baik atau buruk – cara jurnalis melakukan pekerjaannya setiap hari.

Tujuan utama dari laporan ini adalah untuk mempelajari bagaimana revolusi media sosial telah berubah dan akan terus mengubah jurnalisme dan organisasi berita. Untuk memahami media sosial dan pengaruhnya, seseorang harus membaca dan menganalisis informasi yang dikumpulkan melalui artikel jurnal, wawancara dan observasi seperti yang dilakukan laporan ini.

Laporan ini dibagi menjadi beberapa subtopik: ringkasan dari keadaan media tradisional saat ini; definisi dan informasi latar belakang tentang apa itu media sosial dan jurnalisme sosial; alat media sosial yang digunakan para profesional dan mengapa; studi kasus peristiwa terkini di mana media sosial berperan dalam melaporkan berita; masalah etika seputar pergeseran media sosial; dan bagaimana masa depan media berita sebagai akibat dari media sosial.

Laporan tersebut akan menjawab satu pertanyaan sederhana, namun agak kompleks,: Apa dampak media sosial terhadap organisasi berita? Pertanyaan seperti ini tidak dapat dijawab secara langsung tetapi harus dieksplorasi.

Meskipun laporan ini akan berfokus pada apa yang telah terjadi, laporan ini juga akan melihat ke masa depan dan akan mempertimbangkan apakah opini publik dari media arus utama telah membantu melahirkan dan mempercepat kelahiran revolusi media sosial.

Hasilnya akan mengarahkan laporan untuk menawarkan tiga area dalam jurnalisme yang telah disentuh media sosial secara signifikan: kepercayaan publik terhadap media berita dalam kaitannya dengan media sosial; hubungan antara organisasi berita lokal dan media sosial; dan bagaimana berita akan dan akan diliput menggunakan alat media sosial.

Ulasan Literatur Media Sosial

Publikasi dan kritikus industri media sering menyebutkan pergeseran media dari outlet tradisional, seperti koran dan majalah, ke sumber berita digital. Melangkah lebih dari sekadar online, organisasi media telah mulai mempertimbangkan bagaimana organisasi berita menggunakan alat media sosial untuk mempertahankan audiens mereka dan, yang paling penting, terus mendatangkan dana untuk menghidupi diri mereka sendiri. Beragam pendapat dan ide tentang topik tersebut ada di media sosial yang hadir di dunia jurnalisme; volume informasi bisa jadi sangat banyak.

Namun, laporan ini akan mencoba untuk menjelaskan apa yang telah terjadi dan berhipotesis tentang apa yang akan terjadi di masa depan untuk dunia yang berisi jurnalisme independen dan alat media sosial. Penelitian yang dikumpulkan untuk laporan ini dapat dikelompokkan menjadi empat kategori: keadaan media tradisional dan sosial saat ini; alat media sosial yang populer dan bagaimana media menggunakannya; masalah etika seputar penggunaan alat media sosial oleh jurnalis; dan bagaimana dunia dua arah yang didorong oleh percakapan akan mengubah jurnalisme.

Memahami di mana organisasi berita tradisional saat ini berdiri mengharuskan seseorang untuk memahami bagaimana khalayak mengonsumsi berita mereka dan apa yang mereka pikirkan tentang bisnis berita saat ini.

Survei oleh organisasi berita dan yayasan menawarkan cara untuk memahami pemikiran publik secara kuantitatif. Pew Research Center for the People and the Press melakukan survei yang menemukan, secara keseluruhan, responden kurang yakin bahwa organisasi berita berusaha untuk melaporkan berita yang akurat dan tidak bias secara politik dibandingkan beberapa dekade yang lalu. Faktanya, kepercayaan publik telah mencapai titik terendah dalam lebih dari dua dekade.

Meskipun demikian, survei Pew menunjukkan sebagian besar responden masih menganggap jurnalisme pengawas sangat penting (“Publik” 10-11). Jajak pendapat juga memantau media berita yang paling banyak digunakan konsumen, menemukan bahwa audiens cenderung mendapatkan berita nasional dan internasional dari TV dan Internet (“Publik” 4).

Namun, ini dan studi survei yang dilakukan oleh National News Association (NNA) menemukan hal sebaliknya tampaknya berlaku untuk surat kabar lokal, terutama mingguan (“Tahunan”). Survei NNA menemukan sebagian besar responden menghabiskan setidaknya 40 menit seminggu untuk membaca koran lokal mereka dan sering kali lebih memilih cetak daripada edisi online (“Tahunan”).

Artikel MediaPost membahas survei yang menemukan bahwa laki-laki cenderung lebih terbuka terhadap media baru daripada perempuan, dan, yang tidak mengejutkan, kelompok usia 18 hingga 34 tahun mengalami penurunan terbesar dalam penggunaan media tradisional (Loechner 1 ). Survei ini juga menemukan meski kebanyakan orang mengatakan bahwa surat kabar perlu diubah agar tetap relevan, pengguna tidak akan bersedia membayar untuk membaca majalah cetak online (Loechner 1-2).

Sebelum dapat menentukan hubungan antara media sosial dan jurnalisme, penting untuk menjelaskan tujuan dan masalah jurnalisme dalam industri media secara keseluruhan. Dalam sebuah surat di American Journalism Review, Kevin Klose menulis jurnalisme dalam bentuk yang paling murni adalah tentang menyaksikan suatu peristiwa dan merekamnya untuk dilihat dan dibaca orang lain (Klose 2).

Demikian pula, dalam artikel American Journalism Review lainnya, Pamela J. Podger mengatakan jurnalisme adalah tentang mendengarkan orang-orang yang ingin mengatakan sesuatu (Podger 36). Dalam postingan blognya yang berjudul “Jurnalisme Sosial: Masa Lalu, Sekarang, dan Masa Depan,” Woody Lewis menawarkan sentimen serupa tentang apa itu “jurnalis sosial”. Dia menjelaskan media sosial adalah tentang mendengarkan serta berinteraksi dengan orang lain (Lewis).

Blogger lain, Vadim Lavrusik, menggambarkan perubahan dari komunikasi satu arah menjadi urusan komunitas dan bagaimana perubahan tersebut akan membantu jurnalis. Yang lainnya, termasuk dua penulis untuk Nieman Reports edisi musim gugur 2009, Robert G. Picard dan Richard Gordon, dan Chris Martin dari Hubungan Masyarakat Chris Martin, juga menyatakan bahwa media sosial dapat membantu jurnalis melakukan pekerjaan mereka dengan lebih efektif. Jurnalis bukanlah satu-satunya yang mendapatkan keuntungan dari kehadiran organisasi berita yang meningkat di media sosial.

Yang lain telah mengevaluasi media berita dan menentukan bahwa media sosial tidak hanya bermanfaat bagi jurnalis tetapi juga membantu memberikan cara kepada individu untuk berbicara kepada dunia.

Dalam buku berjudul “Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies,” Charlene Li dan Josh Bernoff berpendapat bahwa media sosial telah memberdayakan individu dan telah memaksa gagasan “media berita” untuk berubah apakah industri menginginkan perubahan ini atau tidak ( Li 5).

Dalam bukunya “Twitter Power,” Joel Comm mengemukakan kasus serupa, menyatakan media sosial memungkinkan siapa saja untuk menerbitkan ide dengan harga yang relatif tidak ada (Comm 1).

Meski positif, beberapa menemukan masalah dengan jurnalis di dunia media sosial. Dalam artikel yang ditulis untuk Nieman Reports edisi musim gugur 2009, Michael Skoler membahas model bisnis media yang cacat dan bagaimana media sosial dapat membantu, sementara Geneva Overholser berpendapat bahwa jurnalis perlu berbicara lebih banyak tentang media sosial (Skoler; Overholser).

Baca Juga : Lifestyle Untuk Wanita Karir Chic Yang Harus Anda Ketahui

Terakhir, dalam artikelnya, “The Continuing Need for Professional Journalism,” Shel Holtz berpendapat bahwa kebiasaan blogger meliput apa yang menarik bagi mereka daripada berita keras yang perlu diliput dapat sangat merusak jurnalisme investigasi (Holtz).

Tanpa alat dan aplikasi seperti Twitter, media sosial tidak akan ada. Banyak profesional media telah melaporkan bagaimana jurnalis dapat menggunakan alat-alat ini. Dalam sebuah artikel untuk majalah Wired, Steven Levy membahas bagaimana Twitter yang berorientasi pada pengguna dan real-time mengubah media berita (Levy).

Dalam sebuah artikel untuk American Journalism Review berjudul “The Twitter Explosion”, Paul Farhi membahas aspek-aspek ini, menghubungkannya dengan aspek jurnalisme dan karier media (Farhi).

Dua penulis, Courtney Lowery dan Leah Betancourt, membahas bagaimana menggunakan (dan bagaimana tidak menggunakan) alat media sosial seperti Twitter untuk tujuan jurnalistik (Lowery; Betancourt).

Lowery menjelaskan lebih dalam dari Betancourt dengan mendeskripsikan pengalaman korannya sendiri dengan alat media sosial dalam artikel Nieman Reports (Lowery). Dalam artikelnya untuk American Journalism Review, Podger membahas pentingnya media sosial dalam jurnalisme, tetapi tidak memaksa karyawan untuk menggunakan alat tersebut.

Namun, sejumlah besar orang Amerika tetap menggunakannya, bahkan mungkin lebih dari sekadar email, menurut entri blog Mashable yang ditulis oleh Adam Ostrow (Ostrow).