Mempromosikan Sepak Bola Wanita Melalui Media Sosial – Studi ini mengkaji liputan yang diberikan kepada tim sepak bola nasional wanita AS oleh badan pengaturnya, Federasi Sepak Bola AS (USSF), segera sebelum, selama, dan segera setelah Piala Dunia 2011. Analisis konten dari dua akun Twitter USSF menunjukkan bahwa meskipun perbedaan kuantitas dan kualitas liputan antara sepak bola pria dan wanita tidak sebesar yang terdeteksi di media tradisional antara atletik pria dan wanita, kesenjangan gender tetap ada.

readergirlz

Mempromosikan Sepak Bola Wanita Melalui Media Sosial

readergirlz – Mirip dengan media tradisional, USSF membingkai tim wanita kurang penting daripada tim pria, meskipun penelitian ini sengaja dilakukan pada saat sepak bola wanita seharusnya menonjol karena jadwal internasional. Sepak bola tidak pernah menjadi bagian utama dalam budaya olahraga Amerika. Seperti yang dikatakan jurnalis Jeffrey Toobin, ‘permainan yang memikat seluruh dunia di mana ia menjadi sumber kegembiraan dan pendapatan tetap hanya produk khusus di rumah. Sepak bola adalah Kanada olahraga Amerika, dilihat kurang dengan penghinaan dibandingkan dengan ketidakpedulian’.

Sekitar satu dekade yang lalu, wanita menemukan lebih banyak kesuksesan dalam domain ini daripada pria. Lebih dari 90.000 penggemar, termasuk Presiden Bill Clinton, menyaksikan Tim Nasional Wanita AS (USWNT) mengalahkan China di final Piala Dunia Wanita 1999, dan 18 juta lainnya menonton pertandingan itu di ABC. 2 Namun, ini tampaknya merupakan puncak popularitas sepak bola wanita karena semangat di sekitar USWNT secara konsisten menurun dalam dekade berikutnya.

Baca Juga : Media Sosial Akan Ikut Berpartisipasi Untuk Antisipasi Pelecehan Seksual Wanita

Sementara liputan sepak bola wanita telah menurun di media tradisional, Web 2.0 berkembang, memungkinkan penciptaan media sosial online. Akibatnya, perusahaan, asosiasi dan federasi, termasuk Federasi Sepak Bola AS (USSF), sekarang memiliki kesempatan untuk berbicara langsung dengan konsumen mereka, tanpa penjaga gerbang media tradisional. Sementara penelitian sebelumnya berfokus pada liputan olahraga wanita atau sepak bola wanita di media tradisional, penulis studi ini berusaha menganalisis bagaimana USWNT dibingkai oleh organisasinya sendiri, USSF.

Seperti dijelaskan di atas, sepak bola wanita membuat Amerika terpesona selama beberapa minggu pada tahun 1999, tetapi para pendukungnya gagal membuat model bisnis berkelanjutan yang dapat menarik ribuan penggemar setiap minggu di liga profesional yang berkembang pesat di AS. Upaya pertama di sepak bola profesional wanita liga terjadi pada tahun 2000 dengan Women’s United Soccer Association (WUSA).

Liga dibuka untuk penonton terhormat pada April 2001, tetapi peringkat televisi dan rata-rata kehadiran di pertandingan turun dengan cepat, mengakibatkan WUSA gulung tikar pada September 2003. Upaya kedua untuk membentuk liga sepak bola wanita profesional di AS datang beberapa tahun kemudian dengan liga Sepak Bola Profesional Wanita (WPS), yang dibuat pada tahun 2007. Pertandingan perdana dimainkan pada tanggal 29 Maret 2009, tetapi setelah hanya tiga musim penuh, WPS nyaris lolos dari ‘kepunahan’ karena perjuangannya dengan penurunan kehadiran dan masalah keuangan.

Di antara masalah yang dihadapi oleh sepak bola profesional wanita adalah ideologi patriarki yang masih berlaku di olahraga Amerika. Dunia olahraga masih mewujudkan ciri-ciri stereotip maskulinitas seperti ketangguhan, kekuasaan atau agresi dan ciri-ciri khas feminitas, yaitu kelemahan dan keanggunan. Oleh karena itu, olahraga perempuan, yang umumnya kurang diberitakan di media massa tradisional, sebagian besar diwakili oleh olahraga yang dianggap dapat diterima secara sosial oleh perempuan. Olahraga yang dapat diterima secara sosial adalah olahraga yang ‘menunjukkan kelincahan dan keanggunan yang “alami” bagi wanita, definisi yang sering mengabaikan olahraga tim dan olahraga lain yang mengutamakan agresivitas.

Namun, penciptaan dan pengembangan Internet, yang menawarkan platform distribusi baru untuk olahraga yang secara tradisional mendapat sedikit perhatian media, telah menawarkan harapan baru kepada penggemar dan pemain olahraga wanita.

Dengan jangkauannya yang luas dan biaya yang rendah, web memberikan peluang bagi olahraga wanita untuk mengatasi hambatan finansial dan berbicara langsung dengan penggemar, yang mungkin membantu ‘menyeimbangkan lapangan permainan’ dengan olahraga pria. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mempelajari bagaimana USSF menggunakan media sosial, terutama Twitter, untuk mempromosikan sepak bola wanita.

USSF memiliki tujuan yang dinyatakan ‘untuk menjadikan sepak bola, dalam segala bentuknya, olahraga unggulan di Amerika Serikat’, sebuah misi yang mencakup mempromosikan sepak bola pria dan wanita melalui media sosial. Federasi memiliki beberapa akun Twitter, dua di antaranya digunakan untuk memposting tentang USWNT: yang paling populer adalah umum dan menawarkan liputan yang berkaitan dengan semua masalah USSF. Yang lainnya secara eksklusif didedikasikan untuk USWNT.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menentukan apakah badan pengatur sepak bola di AS, mirip dengan media tradisional, menyajikan permainan wanita kurang penting daripada permainan pria, atau, sebaliknya, mempromosikan keduanya pada tingkat yang sama.

Twitter adalah situs micro-blogging yang memungkinkan anggotanya untuk mengirim dan membaca pembaruan singkat (hingga 140 karakter) pengguna lain disebut tweet secara real time. Itu dapat diakses dari perangkat apa pun dengan konektivitas Internet. Tweet seseorang ditampilkan di halaman profilnya, di halaman beranda masing-masing ‘pengikutnya’ (mereka yang melacak aktivitasnya), dan, kecuali dinonaktifkan dalam pengaturan privasi, di linimasa publik Twitter yang dapat diakses oleh semua orang di Internet. Didirikan pada Maret 2006 di San Francisco, California, Twitter menjadi publik pada Agustus tahun itu. Dua tahun kemudian, Nielsen menempatkannya sebagai jejaring sosial dengan pertumbuhan tercepat.

Salah satu pendiri Twitter, Evan Williams, mengatakan target Twitter adalah dasar dari piramida: ia berusaha untuk memberikan suara kepada ‘yang paling kurang beruntung dan terpinggirkan’. Sebagai ilustrasi, Twitter memantapkan dirinya sebagai sumber informasi internasional tangan pertama pada tahun 2008 dengan peristiwa seperti gempa bumi di Cina pada bulan Mei atau serangan teroris di Mumbai, India, pada bulan November. Dalam kedua kasus tersebut, media arus utama di AS mencari pembaruan dari saksi mata insiden di situs micro-blogging.

Dalam hal olahraga, penelitian telah menunjukkan bahwa wanita secara konsisten ‘terpinggirkan’, yang mungkin menjelaskan mengapa atletik wanita tampaknya beralih ke Twitter untuk mempromosikan diri mereka sendiri. Proses ini berhasil untuk sepak bola wanita pada musim panas 2011. Memang, pada 17 Juli, Piala Dunia wanita mencetak dua rekor baru untuk jumlah tweet yang dikirim per detik: akhir pertandingan perebutan tempat ketiga antara Paraguay dan Brasil menghasilkan rekor 7166 tweet per detik, sedangkan akhir final antara AS dan Jepang mengalahkan angka itu hanya beberapa jam kemudian dengan 7196 tweet per detik. Pada Februari 2012, peristiwa ini tetap menjadi momen olahraga tweet per detik ketiga dan keempat setelah Superbowl 2012 dan operan overtime Tim Tebow selama pertandingan play-off antara Broncos dan Steelers.

Tinjauan Literatur

Liputan media terdiri dari bingkai yang menentukan ide pengorganisasian sentral untuk konten berita. Bingkai media memilih sebagian realitas dan menekankannya dengan mengorbankan bagian lain. Hal yang sama dapat dilakukan melalui Twitter: Karyawan USSF memilih untuk memposting sesuatu hanya di satu akun, di keduanya atau tidak keduanya dengan cara yang sama di media tradisional

Memilah sebagian pandangan dari kenyataan yang dialami serta buatnya lebih muncul dalam bacaan komunikasi, sedemikian muka buat mengiklankan definisi permasalahan khusus, pemahaman kausal, penilaian akhlak, serta/ ataupun saran penyembuhan buat item yang dipaparkan.

Ringkasnya, media meliput beberapa olahraga seperti sepak bola pria atau bola basket hingga tingkat tertentu, tetapi mengecualikan acara lain, termasuk atletik wanita secara umum. Hal ini membuat olahraga ‘perayaan kedewasaan’, di mana definisi tradisional Victoria tentang ‘pria’ dan ‘wanita’ dan ‘kejantanan’ dan ‘perempuan’ masih agak menonjol. Melalui bingkai yang mereka tampilkan saat meliput atletik, media massa tidak membantu menantang hegemoni maskulinitas yang ada di dunia olahraga. Penelitian telah menunjukkan bahwa mereka benar-benar membantu memperkuat stereotip ini.

Liputan olahraga wanita

Jumlah liputan olahraga perempuan ‘paling tidak sporadis dan paling buruk tidak ada’ di media massa tradisional. Pertama, di media cetak, Boutilier dan SanGiovanni, dan Lumpkin dan Williams, yang keduanya melihat Sports Illustrated, ‘majalah olahraga yang paling banyak dibaca di Amerika Serikat’, menemukan bahwa majalah itu jarang memuat liputan olahraga wanita. Dapat dikatakan bahwa Sports Illustrated menargetkan audiens laki-laki, yang akan menjelaskan temuan ini.

Namun, menganalisis gambar atlet profesional di beberapa majalah sirkulasi massa, termasuk majalah olahraga seperti Sports Illustrated dan Tennis Magazine , majalah berita Time danNewsweek , dan berbagai majalah lain, seperti Reader’s Digest atau People , Hilliard mencapai kesimpulan yang sama, menemukan publikasi yang dipelajari memberikan liputan yang lebih menonjol tentang atletik pria daripada atletik wanita.

Surat kabar tidak berbeda. Eastman dan Billings menemukan bahwa ‘olahraga pria menerima hampir 5 kali lebih banyak ruang daripada wanita di USA Today dan 10 kali lebih besar daripada wanita di New York Times’, sementara Duncan, Messner, Williams & Wilson mengungkapkan bahwa hanya 3,5 % cerita yang diterbitkan di bagian olahraga dari empat surat kabar harian (USA Today, Boston Globe, Orange County Register, dan Dallas Morning News) adalah tentang atletik wanita.

Disparitas tersebut dalam proporsi juga ada di televisi 30 meskipun fakta bahwa olahraga beberapa perempuan memiliki kekuatan untuk menarik penonton. Lima studi tentang liputan olahraga wanita yang disiarkan di televisi yang disponsori oleh yayasan LA84 dilakukan antara tahun 1989 dan 2009, menggunakan sampel dari tiga afiliasi jaringan Los Angeles (KNBC, KCBS dan KABC) selama tiga segmen dua minggu (dengan total enam minggu data). Studi ini mengungkapkan peningkatan cakupan olahraga perempuan antara 1989 dan 1999 – 5-8,7%, 32 tetapi penurunan mengejutkan sejak tahun 1999 – dari 8,7% pada tahun 1999 menjadi 1,6% pada tahun 2009.

Disparitas gender ini hampir tidak ada selama Olimpiade– sekitar 45% liputan Olimpiade adalah untuk olahraga wanita di NBC di semua Olimpiade musim panas sejak tahun 1996, sebagian besar liputan itu dikhususkan untuk olahraga yang dapat diterima secara sosial bagi wanita karena mereka menunjukkan kelincahan dan keanggunan ‘alami’ bagi wanita’, seperti senam. Perbedaan dalam cakupan antara olahraga tim, yang sebagian besar dianggap maskulin, dan olahraga individu yang dapat diterima, telah diketahui sejak tahun 1980-an oleh Bryant, dan Boutilier dan SanGiovanni.

Selain perlakuan diam yang disediakan untuk olahraga wanita, kualitas liputan telah menjadi sasaran kritik negatif. Kelima studi LA84 mencela kurangnya liputan ‘serius’ dan ‘hormat’ tentang olahraga wanita di televisi: ‘sebagian besar dari sedikit laporan tentang olahraga wanita yang serius (seperti bola basket, tenis, golf, atau sepak bola) cukup singkat, kadang-kadang cerita olahraga wanita yang lebih mendalam sering kali merupakan fitur lelucon atau cerita tentang olahraga semu yang marjinal, tetapi menghibur secara visual’.